夜月七境

中国动漫媒体概况

动漫杂志是近几年又在国内兴起来的(早在90年代初曾经有过一段动漫杂志发展期),这次的势头相当强。一夜之间就能冒出几本一样(过一晚也就沉掉了)。但国内动漫杂志的整体内容90%是关于日本动漫的,国内的连10%还没有,甚至占这90%的日本动漫几乎都没有在中国正式发行过。这种状况,实在是奇怪,但另一方面也反映了一个问题——我国的动漫产业离日本的差距相当大。

就以中国现在的状况来说,动漫方面的市场相当大。但这是份未打开包装的蛋糕:一方面,上层以“给国内动漫发展的空间”为由,限制了动漫的进口;另一方面,国产动漫不成熟,商品达不到消费者的要求,市场都未能形成。结果,国内动漫迷积累的热情,就只能发泄在网络和漫展上。每举办一次漫展,看来人流很多,反应也够热烈。但是,真有市场效益吗?事实在眼前,举办漫展的能盈利或达到预期目标的只在少数。原因很简单,只靠门票根本就不够,而且漫展里能作销售的商品实在够少了。而且,关于漫展的各种矛盾也越来越多。漫展的主办方有的根本不懂动漫,眼里就只有赚钱。而一些由动漫团体办的漫展又没有经营概念。现在的漫展就搞得像一场COSPLAY的SHOW一样,和原来的资信交流、作品展示、同人志等相差甚远。这一点,本人去过一次就看透了……(打住,有点离题了)

以国内目前这样的状况,做动漫杂志和节目的。金玉在外,败絮其中的实在不少。以下是我的一点理解和牢骚(本人买的动漫杂志不少,被骗的也不少(-_-;))……

一、连载动画光盘杂志

所谓连载动画光盘杂志,就是以光盘内容为主。光盘的内容都是最新的连载动画,同时附带一本20页以下的16开全彩的书。或许,从一般的角度,我应该赞扬它的,因为它可以让一些不懂门路的人看到最新动画,从另一个角度,这根本是骗初级动漫迷钱的东西!先说那本薄薄的书,一般为少量的动漫资信和动画专题。可看性在我看来很低,根本没评论、研究探讨这方面的内容,是基本那一本动漫都可以做出的。关于光盘,我就要尽量的“踩”了!我大概可以把光盘分3类:

第一类,光盘介质为VCD,关于VCD的画质和容量,大概都很清楚,一般3集动画一张光盘。就以送3张来说,9集动画的容量还是不够的。画面方面,本来VCD都是已经淘汰的东西,另外由于是从MPEG4/RM转换到VCD,画质的损耗相当明显。可以说,绝对RM的效果差!

第二类,光盘介质为电脑用。先说容量,CD-ROM为650MB,DVD-ROM为4G,送那种媒介和多少张各种杂志各有不同,姑且认为其容量方面是足够的。至于画质,我没看过是AVI的,都是RMVB格式。一般来说,这个画面还算可以看(一般网上下载的就是这样啦,像我这种只下AVI的的确很少(-_-;))。当然,有的杂志会再次压缩,以牺牲画面换取数量,这样就有点惨不忍睹了。

第三类,不用说了,就是DVD。说起DVD,或许有人认为画面会很不错。当然,正版的DVD当然不错啦,但这些杂志用的是高压缩的做法……怎么说呢,记得以前刚普及DVD动画的时候,那些TV转录(就是在电视录下来的,当然有直接用网络下载的AVI,所以这里和用原版DVD做素材的分开说)的DVD,一般都是放4集的,狠一点的8集,只要片源好的话,还是能看的。但这些新近出现的连载动画光盘杂志,做法可说是相当狠!一张DVD只放8集的已经是有良心的了,20集的就权当卖点——海量动画,40集(2张光盘)动画完整收录!还加上:高清画面+悦耳音质!结果画质如何?片源是网络下载的AVI/RMVB(怀疑大部分用RMVB,更差…),和VCD殊一同途,一起往RM水平线下看齐。说明一点,和盗版市场的所谓HDVD是一样的。

好了,说最重要的罪证!以上多次提及——网络下载动画。不用多说,大家都知道这是字幕组的动画吧?众所周知,字幕组不是盈利组织,是同好!在其声明上:不得用于商业用途。呵呵,要是说那些做杂志的有得到字幕组方面的允许,打死我也不相信!还是正规出版的刊物!切~有种自己找片源来翻译啊!这种光盘杂志会点电脑的也做得出啊。在此呼吁大家别买此类型的杂志!

二、动画光盘资信杂志

正所谓有反必有正,同样是光盘杂志,这种就可以认同。做这种的并不多,大概有两家,相信大家也比较熟识——《动感新势力》和《动画基地》。先说内容,也是20页以下的16开全彩。内容也以动画资信为主,和光盘对应观看,也有值得一看的专题和评论。光盘内容为VCD和CD各一张。CD不是用MP3之类的有损格式再转换到CD的,用的是原版CD,音质可以保证。

VCD在内容上,有最新动画的介绍片段(下面有字幕配合解说),内容和书本对应;剪辑MTV:这个可以说是卖点,如果不是用官方的MTV,剪辑上也算是用了功夫了;专题策划:内容每期都不同,一部动画的专题、声优、动画制作公司……至于为什么用的还是画质不好的VCD,这个问题,它们也有说法:片源是电视转录的,做DVD显得浪费,如果等原版DVD推出再做就没有时效性。另外就是,为了照顾没DVD的读者……还好,画面的质量还可以维持在能看的水平。

至于他们出的DVD版MTV增刊,大概是为剪辑而多次转换过格式的关系,画面是比不上原版的,而且也加上了LOGO,的确有碍观看,但对比VCD的质量简直差天动地,还是有一定的收藏价值。

《动感新势力》是这方面杂志国内的创始,《动感新势力》有《电子游戏软件》这个后盾,实力还是相当不错的。其后的《动画基地》和《动感新势力》在内容上如出一彻(其主编个人怀疑是从动新出走的,起码名字一样,而且动新再也没见此人了),可以说是照抄了动新的模式,这的确是不能算好的出生。从内容上,两者都不相上下,虽然同时看这两个同类型杂志有点重复,但也各有看点。从包装、赠品、排版等角度,《动感新势力》比较好。

三、东西动漫社

关于东西,相信不少人都知道了。它是做在电视上的节目。个人猜测其原来是做游戏节目的(游戏东西),众所周知,广电局禁止了做游戏相关节目,于是它就转行了,做起动漫来……东西这个节目做得还真算大,全国有数个电视台在播,而且是每日放送(好像不是重播)。可算前所未有的,它的确让更多人接触到动漫(毕竟电视媒体的影响力是蛮大的)。而在内容上,感觉就和上面的动画光盘资信杂志差不多了。有最新的各类资信,动画介绍。好像是很值得一看的节目(注意,我用了好像…)。我的一位朋友也有句话“看东西让我对日本音乐和流行音乐有了新认识”。但我是从来不看的。为什么?又是来说其罪状的时候了。

第一,解说配音……我实在受不了啦,太难听的男声了(耳朵被声优们宠坏了)。甚至是介绍音乐的时候,也把音乐的音量减小,然后冒出这把声音来吓人。这到底是听音乐还是听这把烂声啊?!干脆用字幕替代了它吧!或者找个声音甜美的女生来也好啊~!

第二,画面。分辨率有点问题,画质也不能说好。其视频技术部该换人了吧?这样的技术就敢出来混?

第三,认知问题。举个例子,某一集里,其解说三个词:OTAKU、控、KUSO。解释OTAKU只用了一分多种,才几句,还不如别说。当时的画面用的是当红日剧《电车男》(其主角是OTAKU),大抵还算符合,镜头出现了一个标准OTAKU房间。解说“控”的时候,居然用音乐控这样的烂例子(明明偶在期待罗莉控)!画面用的是《绝对少年》的第一话,这也太扯了吧?!怀疑根本没用心,随手找个动画用就是。到了KUSO,其画面前段和后段居然是《MUNTO~時の壁を越えて~》!说这动画是KUSO的,这也太扯了吧?虽然京都动画是做了《全金属狂潮校园篇》的没错……至于中间的那一段《KERORO军曹》的画面才算是KUSO的。综合上面的情况,不得不令人怀疑其制作组的能力。

第死(我没打错字),态度问题!!!如果我没记错的话,第一次看东西的时候,其用的分明就是《动感新势力》里的新作介绍!其做法是剪去了上面动新LOGO的地方和下边的滚动介绍字幕。然后,我听到的是那把烂声读了原本的介绍字幕。那种感觉,无法形容,我不认为动新是授权了它这么做的。到现在,东西还有没这么做我就不知道了。而另外一个问题,其引用的动画片段(很无表情的删去“居然”2字)是用字幕组的。而且不是一两个的问题,几乎全部都是!最近看到它拿《STEAMBOY》来介绍,字幕是红色,我第一眼就认得是漫游FREEWIND工作室的字幕,再看起画面(这个版本的STEAMBOY,暗画面的时候会看到人物和背景混一起,这是压制问题)更令我确信。同时,个人认为东西用的也不是AVI的,大概干脆在贪婪下了RMVB的再转录到电视。记得有个字幕组在其论坛找其负责人理论,却被踢了皮球,最后还是投诉无门,不了了之。东西现在更是厚了面皮地的制作了光盘杂志!在下买过一期,别提了,就当送钱给乞丐吧。

关于东西,其最大的优势就是属于电视媒体,具有影响力。但若其不改掉喜好剽窃他人成果的做法,和端正态度和换掉那把声,估计只会招受越来越多人的声讨。如果它就以无知者为观众,我就无话好说了。

【突然有灵感,对电视媒体发起牢骚来了……】的确,大众都把电视媒体当作权威,对它说出来的话从不怀疑。可谁知道,他们的谎话比谁都多,社会中深刻的问题他们不敢说。一点鸡豆蒜皮的事却用来大肆评论,再来个“专家意见”(我对“专家”意见向来认为是废话,他们根本没有了解到当事人的立场,更不用说事情的本质了。就开始说空话,动不动就扯上社会问题、心理问题,再来一幅忧国忧民、痛心疾首的样子),而观众就只有听教的份。哲学教我们凡事都要看到矛盾的相方,但真正能做到的能有多少?或者说,为了某些利益,真理也得靠边站。总觉得,一些我们应该知道真相没被公开,这点在广州看香港电视就知道了(因为香港的电视节目是接入了广州有线电视的,而且其节目在这边也比较受欢迎的关系。其广告时间就被广州有线电视公司利用了,公然干起收广告费,自行插广告的行当,而且也不忘为广州本地的电视节目做宣传),在新闻和评论节目的时候,每当遇到敏感的话题,就立刻被插播了其它东西。大有让人觉得言论自由被抹杀的感觉。或许,媒体总不免抄作,以一个列子:新闻标题“香港先生选举收到投诉,被指其侮辱男性”(对不起,原句不记得了,只能写上大概意思),如果将标题改成这样“香港先生选举仅收到11宗投诉,观众认为节目很有意思”(解释同上)。看吧!味道就不同了。从前觉得电视是陪伴成长的朋友,而现在呢?【上面是离题了,只是个人意见,能认同就认同;不认同的我也懒得理】

四、漫画连载杂志

以连载漫画为主的杂志。其实该类杂志在我国历史,应该是动漫类杂志当中最早的。最早出现的是做本土漫画的《画书大王》,其后就一下子涌现了很多,但《画书大王》本身也就做了一年就因为各种原因取缔了。后来虽然还有还有很多同类型的杂志,可惜都昙花一现。在之其间,也就有了连载日本漫画的这类杂志出现,结果都有同等命运。这类杂志,培育起国内的早期漫画家,虽然都没能真正的成功,却是感染了很多人去参与。目前做本土漫画的这类杂志还有好几本,但我没怎么找到,还是希望能一路走好吧!

而现在比较常见的都是连载日本漫画的,这类杂志的关键是速度,因为该类杂志的宗旨就是连载最新的漫画,如果还落后于盗版的进度,颜面无存…当然,翻译和印刷是衡量该书好坏的准则。至于连载内容,自己看着办吧,少年、少女各有分类的。市场上的几本杂志也都基本包括了各种风格。但该类杂志大多都是D版,没取得版权。而中国也的确有正版的日本漫画连载杂志,而且是得到正式授权的。

五、动漫资信杂志

最传统也是最重实力的杂志形式。内容包括动漫资信、资料和专题介绍等多方面文章。主要还是看文字方面有没价值,也有看图片的人……这类杂志是在90年代出现的,最早的应该是附带录音带的《动漫时代》,但到现在已经不行了。目前还比较有名气的是90年末期开始的《新干线》和《漫友》,其余还有几本,比较少见,这些都是有6年左右经验的杂志了。前2年出现了一大批跟风的,都没什么特色,不值一提。而例外的是《动漫贩》,是目前最有实力的杂志之一。
,对比上面的3本杂志以专业程度来说:《动漫贩》≥《新干线》>《漫友》,当然,每本杂志的出发点都不同。

其中的《漫友》内容上越趋向于娱乐性,漫画占了太多篇幅。文章也缺少实质的评论。不过登的国内原创的漫画,在发展国内原创漫画确是出了一分力,而且《漫友》的知名度的确不错,已经举办了多起有意义的活动。《漫友》主要分了《漫画100》和《动画100》两本,做成了半月刊。另外还有《新视点》和《小说100》。这样把漫画和动画分开的做法虽然有特色,个人认为不太好,所以越来越不看好了。

《新干线》在整体来说做得都不错,在各方面都处于领先和模范,最重要的是,《新干线》是唯一有社评的杂志,而且相当中肯,多次评论了国内的动漫发展问题,这是我第一本接触的动漫杂志,有相当的感情。其周年庆的分刊都相当有意思,特别是集合了国内著名的插画家推出了“国内首套原创塔罗牌”,虽然我不懂塔罗牌,还是买下了收藏,无论内里和包装都很不错啊。后来又推出了龙形塔罗牌。《新干线》一直是月刊,后来加了《新干线原色》改成了半月刊。但做了几期后,因为还同时做《新干线小说》而显得力不从心。为保证质量,《新干线原色》改成了《新干线LOOK》,启用了全新的班底,而现在更改为《LOOK》,在内容上已经可以和她的前辈《新干线》分一高下。因为《LOOK》和《新干线》都属于同一集团,故把他们看作了同一势力……

《动漫贩》在内容上相当丰富,很不错,其全彩印刷也值得一提。近期它也推出了更为专业,更为昂贵的《24格》,是一本新形式的杂志,有兴趣可以找来看看。但是,牢骚一下,《动漫贩》用的封面相当单一:火影、网王、SEED循环,再偶然来个犬夜叉,男性:女性=9:1以上。最惊艳的一次用的是海砂。对于它这么做,我很可以理解,用主流作品做封面,的确能引起注意,男性角色也可以钓同人女。更重要的是,这些作品都有着线条简单,色块的特点,方便处理成封面和节省打印成本……我还是想他用几个小LOLI做封面(^_^)/~

有趣的是,他们都分出了小说专刊,下面详细解说。

六、动漫小说杂志

动漫小说是一个微妙的分类,它可以说是小说,也跟漫画沾上关系。这类小说在日本可谓相当发达,近年不少此类的小说被改成漫画和动画,而且成绩一般都不错。国内动漫小说的内容,主要有一下:1、翻译日本的小说,这终于使我们看到日本优秀的动漫小说(D版不会出,国内出版社不会引进,网络上也少人翻译)。2、原创文章,这当然要大大支持,而且也有不少写得相当好,一般还配上插图,同时还培养起国内的插画家。3、同人文章,这个不用多说,就是用原有的作品(如犬夜叉)进行再创作,长篇的可能性很少。4、漫画,既然是动漫小说,加上漫画也无可厚非。

第一本的这类杂志,应该就是《新干线》的分刊——《新干线小说》,用的是轻型双胶纸,有人指其黄色的纸质量认为不好,但其实这种纸的成本更贵,其黄色的特性还可以保护视力,增加书卷气,其触感也良好,吃墨较深,字迹清晰。到现在《新干线小说》已经增加了不少本身的特色栏目,这是我认为是目前最好的动漫小说杂志。但由于其内容有不少是长篇连载,对新加读者就有点照顾不到了。《新干线小说》的出现,使其它的杂志也开始有做同类杂志的想法。于是就诞生了《魔法地带》(总的来说做得可以,不过我只买过几期后就没了踪影)。还有《漫友》的《小说100》,个人只看过两期,感觉没有动漫小说的气氛,反而像言情小说,对其不屑。但她的销量好像不错……至于《动漫贩》在近期出的《小说贩》,还没买到手,也就不便评说。基于《动漫贩》的实力,不会差才是。

这一类杂志,对于一些只看图,对文字敏感的人来说,并不局吸引力。对于我这个阅读能力较强的人来说(举个列子,10小时内在电脑看完了《绝代双娇》,两天半[不是连续看几天啦,还要睡觉、电视]《基督山伯爵》,至今也视力正常…),是不错的选择。

七、赠品

先不说动漫杂志了,现在的杂志没赠品的,可说是异类吧?虽说赠品和杂志本身的质素无关,但还是有不少看赠品买杂志的读者(-_-;)……(在下就试过因为赠品而买平时不买的杂志,结果为买了本垃圾而懊悔,很矛盾呢)一个赠品的好坏也和杂志的态度有关吧?所以杂志选赠品可是件伤脑筋的事,要不贵但好的赠品的确不多(但也不少)。有不少杂志更干脆以赠品为卖点,为做好赠品结果却把杂志的质量忽略的情况也有……看来要找平衡点也有难道。而对于无良的JS,赠品是可以被他们拆卖的……

目前动漫杂志已经快达到了饱和,再插手进去就得承受很大的风险。但随着看动漫的人越来越多、国内的市场更为成熟,可以说,现在动漫杂志这个市场看来还是有很大空间,但市场最终是会落入少数真正有实力和有特色的杂志上。如何在这个“乱世”中崛起,将是新进动漫杂志不得不解决的问题。

最后由 Xelloss 编辑于 2015年7月29日 09:07:09
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